Четкость:Что должно быть освещено в новостном материале, чтобы читатель был заинтересован,и ему было все ясно и понятно? На такие вопросы должен отвечать репортаж о происходящих событиях:
Что произошло?
Кто участники?
Когда это произошло?
Где это произошло?
Как это произошло?
Что будет потом?
Ясность: Материалы ясно изложены, когда, поставив себя на роль читателя вы смогли бы ответить на следующие положения :
Я легко могу понять, что происходит и почему.
Я могу УВИДЕТЬ произошедшее, услышать и ощутить.
Я легко понимаю все используемые слова и термины или легко могу понять их значение из контекста.
Цитаты уместны и имеют смысл.
Сложные понятия и концепции объяснены.
Количество людей так или иначе упоминаемых в тексте не велико, и мне ясно, кто они.
Статистистические выкладки и цифры переработаны, организованы и поданы таким образом, что я легко могу понять их значение. (Пример из Нью Йорк Таймс: «Три унции мяса по размеру примерно равны колоде карт». Такое объяснение поможет даже тем, кто никогда не пользовался унциями в качестве единицы измерения.)
В материалах не должно быть элементов, замедляющих чтение и понимание. К таким элементам могут относиться:
Длинные названия должностей. Мне скорее нужно знать, чем занимается человек, а не как он титулуется.
Длинные цитаты. Цитаты — это «приправа» к материалу, а не «главное блюдо».
Неясные цитаты. Не все способоны говорить членораздельно. Еще меньше людей способны говорить внятно и организованно. Поэтому во многих случаях лучше передать сказанное своими словами, чем буквально цитировать собеседника.
Чрезмерно длинные предложения с обильной пунктуацией.
Ссылки на источники, ранее упомянутые в тексте. Ссылка на Петрова в пятнадцатом абзаце замедлит мое чтение и понимание, если последний раз, когда я про этого Петрова слышал — второй абзац материала.
Упоминание имен людей, без объяснения кто они — распространенная ошибка, особенно, когда журналисты пишут о звездах. Предполагаеся, что имена эти на слуху и каждый сразу поймет о ком идет речь. Однако не каждый смотрит все подряд фильмы и передачи или слушает все подряд музыкальные альбомы.
Шутки, остроты, «анекдоты к случаю» — все это заставляет читателя остановиться, чтобы «оценить» ваше остроумие и, если срабатывает, «воздать хвалу» вашему писательскому таланту. Однако хотите ли вы, чтобы читатель останавливался?